Si quieres ser feliz, cómprate una Coca Cola
Si por algo se ha definido la famosa marca de bebidas gaseosas, Coca Cola, a lo largo de su historia, ha sido por su enorme capacidad de llegar a sus clientes potenciales a través de una propuesta publicitaria muy sugerente.
Desde el pasado febrero ha lanzado una nueva y espectacular campaña a través de la cual busca, todavía más, la fidelización de sus consumidores. En esta ocasión el coloso norteamericano ha tratado de enviar un mensaje positivo utilizando como eje conductor el concepto de la búsqueda de la diversión.
Globos, flores de colores que salen del cuello de las botellas y un sinfín de efectos visuales convierten a esta propuesta en una de las más atractivas de la temporada publicitaria. Anuncios de televisión, publicaciones en la prensa, cuñas de radio… un despliegue millonario para el lanzamiento de una de las campañas más importantes del año. Todo ello basado en el anuncio estrella de la propuesta llamado Happiness Factory.
Esta obra de arte, elaborada por la archifamosa agencia Wieden+Kennedy, escenifica un mundo virtual dentro de una máquina expendedora de Coca Cola. Explica cómo desde que uno introduce una moneda se despierta un mundo mágico que produce la bebida que nos ofrecerá la felicidad en un mundo donde siempre hay que buscar el lado positivo de la vida. Trata de representar un mensaje de felicidad donde el placer de vivir ha de ser una máxima en nuestras vidas. Todo a través de la bebida gaseosa más famosa del mundo.
Maritza López Calderón, Marketing Manager de la compañía para toda la región, nos certificaba que, en el caso de esta gran campaña para República Dominicana, habían preparado unos artes concretos que ayudarían en gran medida para que los dominicanos se sintieran completamente identificados con la nueva publicidad. De esta manera, dos fueron los artes que fueron publicados en exclusiva.
La campaña, difundida en más de doscientos países, ha sido alabada por la crítica de todo el mundo. Más allá de los premios que ha ganado con los comerciales de televisión y la parte gráfica impresa, ha estado presente en eventos tan importantes como la fiesta de Palmares de Costa Rica y en los carnavales de Panamá. Asimismo logró situar al comercial Happiness Factory como el tercero más importante del concurso Creativity de Advertising Age, además de adjudicarse el León de Bronce en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes, entre otros muchos reconocimientos.
Las campañas fueron desarrolladas en las oficinas de Wieden+Kennedy en Amsterdam (Holanda) y Portland (Estados Unidos) y fueron creadas para que cada región del planeta tuviera diferentes posibilidades a las que acogerse. El eslogan fundamental de la campaña consistía en el optimismo, un concepto de carácter universal que debía ser exportado a todas las regiones del planeta. Para ello se diseñaron diferentes opciones que permitirían a cada país la interpretación de sus propios momentos de felicidad.
En República Dominicana comenzó el 7 de marzo del presente año. Comenzó con el lanzamiento de dos anuncios de expectativas donde no se decía quién era el anunciante para más adelante lanzar el famoso comercial (de treinta segundos de duración) donde una moneda dentro de una máquina expendedora de Coca Cola produce la bebida. En la radio se utilizó una estrategia similar con una cuña de expectativa. Además, la campaña fue aderezada con el lanzamiento de otro spot llamado Burbujas.
Más allá de la difusión televisiva, la campaña tuvo cobertura en vallas de diferentes plazas comerciales de Santo Domingo y Santiago, así como en exteriores y medios impresos.
Ignacio Poch(revistamercado)
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